БЛОГ ДМИТРИЯ ЖИВОТЯГИНА

Одной из важнейших особенностей правильного продвижения является целостность всех элементов и частей. Мне всегда было интересно, как дизайнер может разрабатывать логотип, не имея представления о маркетинговой стратегии компании, или об идее позиционирования, избранной для использования на долгие годы? Почему разрабочик рекламного буклета или вывески привносит столь много «собственного» понимания в дизайн? Как креативщик может разрабатывать позиционирование и уж тем более стратегию продвижения, не проводя специальных опросов целевой аудитории?

Попробуйте сломать веник! Или пучок из 20-30 спичек, или ударить кулаком, а потом одним пальцем (будьте осторожны). Есть разница?

Вот так и бизнесмен, желающий только добра и максимальных доходов своему бизнесу, вынужден вкладывать деньги в неработающий механизм, где идея самого продукта, стратегия позиционирования на рынке, логотип, материалы по продвижению, и прочее – тянут «телегу» в разные стороны. Является ли это рассеиванием усилий – естественно! Что мы получаем в итоге? Вылетевший в трубу рекламный бюджет! И, по моим наблюдениям, – эта «дыра» встречается сплошь и рядом в маркетинге даже самых крупных компаний. А уж они то «знают» как надо.

Так что дело не в деньгах, а в Ноу-хау. И пусть Ваши лебеди, раки и щуки тянут повозку в одном направлении! Искренне этого желаю.