БЛОГ ДМИТРИЯ ЖИВОТЯГИНА

Наконец-то настал тот час, когда я разнесу в пух и прах идею «Rexona для мужчин» – воплощение жадности и недальновидности. Только вот кого – заказчиков или рекламистов?

Товар, иначально позиционирующийся для женщин, будут расхватывать и мужчины – стоит только сказать им, что теперь Rexona стала и мужским дезодорантом. Чушь! С какой стати я буду среди Mennen, Gillette, OldSpise и Rexona выбирать Rexona? Есть ли какие-то причины, чтобы мне вдруг показалось, будто женский дезодорант подойдет мне больше, чем мужской? И технические характеристики тут ни при чем – и Rexona и AXE будут покупать не из-за их химического состава. (Кстати, Вы, уважаемый читатель, как часто читаете состав дезодоранта перед его покупкой?)

Как Вам: Marlboro для женщин, или Tampax для мужчин (почему нет – носовые платки, например… но это уже мои фантазии)? Странно наблюдать, когда бренды мирового масштаба теряют свой уникальный образ в умах целевой аудитории. Казалось бы – должны понимать. Но нет – логика такова: «если уж женщины покупают, то и мужчины тоже будут». Но почему?! Какое мне дело до того, чем пользуется моя жена! Я хочу быть мачо, суперменом, ковбоем, если хотите!..Не вопрос – женский бренд можно превратить в мужской. Только сколько времени и денег на это уйдет? Не проще ли создать новый, от самого рождения мужского пола бренд?

Болезнь линейного расширения, так хорошо описанная Джеком Траутом и Элом Райсом.

В отличие от чудачеств Rexona, отличную брендинговую стратегию, на мой взгляд, избрали производители AXE: четкая нацеленность на мужскую аудиторию 15-30 лет и лозунги «Хочешь ее – используй AXE!» делают свое дело. AXE можно смело назвать самым сексуальным дезодорантом для мужчин.

Еще несколько рекламных постеров AXE (не могу удержаться):

…и шуточный коллаж, найденный мной в Интернете на сайте приколов, но от этого не менее привлекательный, чем предыдущие: