БЛОГ ДМИТРИЯ ЖИВОТЯГИНА

И опять о креативе, красивом, и бесполезном. Да-да, а Вы не знали?

Наткнулся в Интернет на галлерею рекламного дизайна под названием «Необычные рекламные фотоработы Dimitri Daniloff», посмотрел, поразил свое воображение увиденным, и не смог не написать на совем любимом блоге о такой вот находке.

Каюсь, мастера с именем Dimitri Daniloff до сих пор не знал, ну вот как-то так получилось. Уверен, он обо мне и завтра вряд ли услышит. Но не в этом суть.

Хотел бы высказать свое нескромное мнение о работах Дмитрия, и тут же предвижу возгласы типа «Да Вы только взгляните на этот полет фантазии!», или «Слышь ты, умник, ты хоть понял на кого бочку катишь?!», или вот такой еще вариант: «А сам то! Моська на слона, а туда же, покажи свои шедевры, а мы посмотрим и посмеемся…»

Ну, во-первых, сами работы мне очень даже нравятся. Скажу больше – лично я вряд ли смог бы исполнить все эти коллажи и фотосъемку на столь же высоком уровне. Нет, ну смог бы конечно, но только после лет эдак десяти практики, а перед этим лет эдак пяти специального обучения. И вот только тогда, и то может быть, смог бы посоревноваться с Дмитрием Данилоффым (склоняется или нет такая фамилия – не знаю, поэтому уж извиняйте).

Во-вторых, считаю работы Дмитрия высшим достижением в нише креатива. Нечасто увидишь столь искусно выполненный сюрреализм, в голову приходит разве что Сальвадор Дали, но тому без компьютера и современной фототехники было ох как нелегко. Кстати, сам Дали был не слишком успешным рекламистом, вспомнить хотя бы случай с рекламой сантехники, когда он изобразил ванну после купания, с остатками грязной пены и прилипшими на стнках волосами. Это было настоящее творчество, не менее уникальное, чем все остальные его произведения. Но с точки зрения роста продаж и спроса реклама не состоялась, вызывая у людей совсем другие реакции и позывы.

Что заставило меня написать эту статью – так это фраза «необычные рекламные фотоработы», а точнее слово «рекламные». Меня заинтересовал вопрос, а что же здесь реклама? 

Давайте подумаем вот над чем. Что такое дизайн вообще? Само слово «дизайн» – что оно означает?

А что такое дизайн для бизнеса? Вы понимаете – «дизайн для бизнеса» понятие гораздо более узкое и конкретное, чем просто определение слова «дизайн». Дизайн интерьера, дизайн цветочных букетов, свадебный дизайн, дизайн одежды, архитектурный дизайн – все это входит в понятие дизайна, но позвольте – какие разные функции!!!

Дизайн для бизнеса - просто картинка?… А зачем? В чем ее смысл? И самое интересное – почему одна «картинка» продает в 10 раз больше, чем другая?

(Я не про «конкурсы красоты» типа «Лучшая реклама года» или «Креатив 21 века», я про деньги, про Ваши деньги и прибыли, которые Вы получаете в случае высокого спроса, и теряете чаще, чем могли бы.)

Итак, что же такое бизнес-дизайн?

Для начала не будем путать искусство, место которому в Эрмитаже или как минимум в фотогаллерее, с бизнес-дизайном, чья главная и, возможно, единственная задача – продавать товар.

И если дизайн – это средство общения с целевой аудиторией, то нужно ли приплясывать с бубнами, изощряться в маловразумительных формулировках и поражать воображение изображениями, мало ассоциирующимися с рекламируемым товаром?

Кстати, когда Вы «продаете» своему другу поездку на шашлыки в ближайшие выходные, используете ли Вы самые простые аргументы и слова? Или же говорите скорее причудливо, нарядившись в костюм Д Артаньяна?

Например так: «Ах мой шампур, напоминает шпагу мушкетера мне он! Вперед же, друг мой, изведать вкуса каламбура спешит усталый организм!» Ну бред, согласитесь. (Про мушкетера и шпагу это я еще неплохо сочинил, тут есть хоть какая-то привязка к шашлыкам, но скажем так… Выражаясь черезчур иносказательно или даже странно, Вы получите скорее заботу и сочувствие, нежели согласие поехать с Вами на пикник.)

Вернемся к продвижению.

По ту сторону «холста» – реальные, живые люди. Точно такие же, как и мы с Вами. Не инопланетяне, и даже не гении креатива. Получают ли они сообщение, способное продать? Или же они удивляются, улыбаются, сохраняют особенно интересные картинки себе на компьютер и не покупают?

Я уже приводил примеры, что все вопросы продвижения товара – это ни что иное как самое обычное ОБЩЕНИЕ с целевой аудиторией. Если бы Вы могли поговорить лично с каждым потенциальным покупателем, задать ему вопросы, убедить и в итоге выполнить прямую продажу, к чертям Вы послали бы и рекламу и дизайн. Разве нет?

Вы же не общаетесь с близкими людьми посредством видеороликов на ТВ, правда?

Но у Вас нет элементарной возможности сделать прямую продажу каждому потенциальному клиенту. И только лишь по этой причине, и ни по какой другой, Вы используете методы массовых коммуникаций (т.е. попросту говоря общаетесь с массами, большими группами людей).

Это все, чем отличается личное общение с глазу на глаз от массовых коммуникаций. Точка.

А теперь представьте картину, Вы приходите на работу и начинаете решать рабочие вопросы стихами из «Гомера». Или вот еще: дабы поразить воображение важного партнера по бизнесу излагаете все его выгоды сотрудничетсва с Вами не как-нибудь, а на латыни! Каково, а? Конечно же он будет сражен на повал, и попросит Вас сразу же подписать десятилетний контракт. Он подумает примерно так: «Вау!… Какой странный парень! Потрясающе, я давно мечтал доверить свои деньги тому, кого не совсем четко понимаю, тому, кто говорит со мной на латыни (а ведь мы все поголовно и ежедневно изучаем латынь, не так ли?).

Как Вы думаете – имеет ли значение смысл сказанного Вами? И еще, важно ли для Вас, чтобы Вашу рекламу вообще хоть кто-то понимал? Хотели бы Вы продавать, вместо того, чтобы поражать воображение?

Любая реклама будет продавать. Любой дизайн будет кому-то нравится. Вопрос в следующем: какому проценту целевой аудитории? 100 человек увидели изображение с верблюдом – сколько из них купит рекламируемый автомобиль? И так далее… Я считаю, что минимальный показатель – это охват хотя бы 30% целевой аудитории и более. Если «гениальный креатив» продает лишь один раз из тысячи – значит Вы теряете стоимость остальных 999-ти показов. Изготовление рекламных носителей стоит денег. Их последующее размещение стоит гораздо… ГОРАААЗДО больших денег. Так?

Картины Пикассо висят в музее, но если Вы возьмете одну из них, и пустите в рекламу, Ваши продажи как минимум не вырастут. Почему? Потому что это – музейное искусство! Его суть в том, чтобы выражать внутренний мир художника через краски и формы. Задача музейного искусства – НЕ ПРОДАВАТЬ. Это вычурное общение, но не продающее общение. Вы понимаете разницу?

Поэт со сцены говорит немного иным языком, нежели менеджеры по продажам. А бизнес-дизайн и есть Ваш менеджер по продажам, но это особый инструмент – это инструмент массовых коммуникаций. Дизайн для бизнеса – это носитель заранее вложенного в него сообщения. И цель этого сообщения – продать товар. Продать как можно большему проценту людей, получивших его.

Возможно, это новая идея для Вас. Иногда мы узнаем что-то, и нам нужно осмыслить произошедшие изменения, осознать и свыкнуться с мыслью, что далее мы должны действовать как-то иначе. Если данный выпуск натолкнул Вас на подобные размышления – значит я не зря писал эту статью.

Будет интересно почитать Ваши комментарии, оставляйте, не стесняйтесь!

Деньги нужны всем, просто потому, что деньги можно в любой момент превратить (обменять) на любой товар. Согласно этой аксиоме деньги являются более универсальной, и, я бы сказал, идеальной обменной единицей.

А вот Ваш товар или услуга, т.е. то, на чем Вы хотите делать деньги – это нужно далеко не каждому. Вы, думаю, согласитесь с этим.

Так вот, если деньги нужны всем, а Ваш товар или услуга – лишь некоторым, возникает ситуация, что люди с деньгами поднимают нос кверху и растопыривают пальцы, мол, мы платим, так что поскромнее, товарищ. На самом деле ситуация обстоит немного иначе.

Если Вы пытаетесь продать свой товар или услугу, или, кстати, информацию (товар 21 века), всем и каждому, то Вы как раз и попадаете в ситуацию, когда люди, будучи изначально не Вашими клиентами, начинают разговаривать надменно, незаинтересованно и может быть даже оскорбительно для Вас.

Что Вам нужно понять в этом отношении – так это то, что они просто не заинтересованы в Вашем предложении. Не потому, что Вы им не понравились, а просто потому, что они с самого начала не были Вашей целевой аудиторией. Это очень важно понять.

Поэтому, если Вы хотите гордиться собой, чувствовать важность того, чем занимаетесь, и, что немаловажно – получать за это деньги, совет такой: продвигайте только тем, кому это действительно нужно. Только им.

И конечно же, чтобы продвигать только тем, кому это нужно, Вы должны четко понять – кто эти люди, какие у них должны быть потребности, или вид деятельности, или ситуация в которой то, что Вы им собираетесь предложить НА САМОМ ДЕЛЕ им будет нужно? И далее Вам нужно делать всего лишь одно действие: искать именно таких людей и не расстраиваться, если Вам отказывают те, кто НЕ являлся Вашей целевой аудиторией.

Сегодняшний выпуск посвящаю теме аккумулирования (накапливания) рекламного эффекта. Сразу скажу, что тема не слишком простая для понимания, слишком уж иначе мы привыкли думать и делать.

Как я уже писал много раз, ситуация с малоэффективным продвижением настолько сложилась, что многим бизнесменам даже в голову не приходить задаться вопросом: а может ли быть как-то иначе? Можем ли мы получать как минимум в 2-3 раза больше клиентов при тех же самых вложениях? От чего зависит эффективность продвижения? Почему за одним товаром люди едут с другого конца города, а другой не берут даже при наличии говорливого менеджера по продажам?

Эффект рекламного накопителя не используется почти 99% компаний, оказывающих те или иные услуги, продающие те или иные товары. Известные и «серьезные» марки не исключение (банально, но Coca-Cola снова отличилась и по этому критерию – всемирно известная компания входит чуть ли не в первую 10-ку производителей ширпотреба, придерживающихся принципа рекламного накопителя.

Так что же такое рекламный накопитель, или принцип небоскреба в продвижении? Что именно накапливается, и каким образом?

Вопрос можно поставить им под более интересным углом:

КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ СИЛА ВАШИХ СООБЩЕНИЙ СУММИРОВАЛИСЬ В СОЗНАНИИ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ?

Принцип небоскреба – не более чем моя выдумка, но я создал этот термин специально, чтобы максимально четко показать Вам, как уже начиная с сегодняшнего дня Вы можете В НЕСКОЛЬКО РАЗ усилить Ваше собственное продвижение. Причем, это работает для абсолютно любого бизнеса, на любом товаре и услуге.

Если посмотреть на весь цикл бизнеса целиком, и начать с конца, то в самом конце будет Ваше удовлетворение от достигнутого, чуть больше свободного времени, новая машина, отдых с семьей, улыбки детей, поездка на лазурное море, белый песок и пальмы.

До этого будут деньги, прибыль.

До денег будет проданный товар или оказанная услуга.

И вот тут самое интересное – чтобы продать товар или услугу, Вам нужно создать ЖЕЛАНИЕ купить Ваш товар или услугу. А возникает это желание, понятное дело, не у кошелька с ушками, а у конкретного человека. Да, эту обезличенную биомассу принято в маркетинговом мире называть «целевой аудиторией», но на самом деле целевая аудитория состоит не много ни мало из отдельно взятых личностей, а попросту – людей.

Так вот, у отдельно взятого человека должно возникнуть ЖЕЛАНИЕ приобрести Ваш товар или услугу. И, вопреки множественным заблуждениям на этот счет, это желание не возникает сразу же после первого контакта. ЖЕЛАНИЕ – это продукт (результат) накопительного процесса.

Образно говоря, желание купить находится на высоте 100 метров, в то время как большинство компаний и бизнесменов строят одноэтажные домики.

Решение проблемы желания – строить свое продвижение по принципу небоскреба, а именно: точное проектирование (без особой спешки или идей с потолка), мощный фундамент, возведение этажей один над другим, снова и снова, в точном соответствии с технологией строительства, архитектурным проектом и расчетами.

Я понимаю – сейчас Вы, вероятно, начинаете скучать или даже злиться от того, что я так сильно углубился в философию. Но обещаю – скоро Вы увидите всю картину целиком и в Вашей голове будет мир и покой.

Возвращаемся к строительству «небоскреба». Зачем Вам строить небоскреб? Затем, чтобы достичь той самой заветной высоты в 100 метров (помните?).

Когда Вы строите реальный высотный дом из железобетона (арматура + бетон = железобетон), Вам, вероятно, нужно строить каждый этаж поверх предыдущего. Т.е. если Ваш первый этаж занимает 500 кв.м. земли, то, логично предположить, что второй этаж будет возвышаться над этим же самым участком, он не будет стоять сбоку, или рядом – верно? Ведь в этом случае это будет уже не многоэтажный дом, а множество одноэтажных строений.

Да – в сумме, если Вы сложите их высоту, Вы получите те же самые 100 метров, но лишь на калькуляторе, т.е. по сути – виртуально. Но, вы определенно не достигнете высоты в 100 метров в реальности. Вы не сможете сесть в лифт, нажать кнопку 33-его этажа и выйти на крышу, с которой город был бы виден как на ладони.

Чем то напоминает «Алису в Стране Чудес», Вам не кажется?

И теперь внесу чуть больше конкретики. Чтобы Вас заметили, запомнили, и самое главное – чтобы Ваше предложение достигло отметки 100 метров на нашей воображаемой Шкале Желания Купить, Вам нужно заниматься продвижением так, как будто Вы строите 33-х этажный небоскреб, а не 33 одноэтажных домика.

Как Вы можете это использовать в Вашем бизнесе, даже если Вы не владелец заводов и пароходов Coca-Cola?

Выделю несколько наиболее важных правил, которые позволят Вам построить «небоскреб» и подняться над одноэтажными постройками конкурентов:

1) разберитесь наконец с Вашей уникальностью, неповторимостью, отличительными качествами (внимание – ключевое слово здесь не «определитесь с качеством», а «определитесь с отличиями»), и самое главное – найдите или придумайте, чем Вы могли бы, или чем Вам хотелось бы выгодно отличаться от конкурентов. Посмотрите на рынок глазами Ваших потенциальных клиентов и осознайте тот факт, что у него нет ни малейших причин покупать именно у Вас, по крайней мере до тех пор, пока Вы их ему не дадите. А дать причину – значит возвести в сознании человека многоэтажную идею с вывеской »Знаю, помню, хочу».

2) придумайте слоган, по которому Вас будут однозначно и быстро узнавать, разработайте некий каркас (принципы узнаваемости) для ВСЕХ рекламных текстов, разработайте уникальный фирменный стиль (в первую очередь это цвет, идеально – один), закажите разработку базового рекламного дизайна, которыя затем сможете использовать и на визитках, и на сайте, и даже в оформлении приемной для клиентов. Каждый контакт с Вашей компанией должен пробуждать у человека воспоминание о предыдущем контакте, а не быть чем-то совершенно новым и незнакомым;

3) убедитесь, что все вышеописанные разработки будут однозначно и без сомнений ассоциироваться и аккумулироваться в сознании Ваших будущих клиентов как единое целое (этаж на этаж, если говорить о небоскребах);

4) осуществляя продвижение, позаботьтесь о том, чтобы каждое рекламное сообщение, упаковка, витрина магазина и даже слова, используемые Вашими менеджерами в телефонных разговорах с потенциальным клиентами – чтобы все это имело единую суть и природу.

Этаж на этаж. Вы строите небоскреб в РАЗУМЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ! Поэтому Ваши сообщения не могут быть похожи на разрозненные и не ассоциирующиеся друг с другом зрительных образов и текстов.

Только лишь названия НЕ ДОСТАТОЧНО. Вчера меня звали Дмитрий Животягин, сегодня и завтра будут звать точно так же. Однако, если сегодня я говорю одно, завтра другое, а послезавтра третье – меня будут считать как минимум скользким типом. И уж точно люди не смогут (да и не захотят, если честно) запомнить, кто такой Дмитрий Животягин и чем он может быть для них полезным, скажем, через пару месяцев.

Кстати, в одном из предыдущих выпусков я писал о том, что 99% людей получают Ваши предложение НЕ ТОГДА, когда они на самом деле в них нуждаются. Принцип небоскреба решает и эту проблему.

Если Вы относите себя к малому или среднему бизнесу, Вам, как ни крути, приходится (или выпадает удача?) заниматься прямыми продажами. Причем, чем меньше Ваш бизнес, тем БОЛЬШЕ Ваши прибыли зависят от прямых продаж. Хотя бы потому, что у Вас нет особых денег для продвижения, не говоря уже про размещение роликов на телевидении.

Так вот, если Вы занимаетесь прямыми продажами, Вы знаете о том, что продавать нужно то, что пользуется спросом. И второй вариант продаж, если Вы пытаетесь продавать то, что НЕ пользуется спросом – это связать Ваш товар с той или иной потребностью людей, показать им, что хоть они и не знают о Вашем товаре, он в действительности может решить их проблему. Т.е. Вам тем или иным образом необходимо СВЯЗАТЬ потребность человека на том конце провода, или по ту сторону прилавка, с качествами и свойствами Вашего товара.

И это довольно легко сделать, если человек стоит прямо перед Вами – ведь Вы (или Ваш продавец) можете общаться с клиентом, Вы можете видеть его и Вы можете задавать ему ВОПРОСЫ. Лучшие продавцы делают именно это – они задают вопросы, они СНАЧАЛА интересуются покупателем, и только ЗАТЕМ говорят о своем продукте.

Но этот выпуск не о прямых продажах, тем более что я не считаю себя специалистом в этом. Однако, если Вас интересует вопрос «Как я могу продавать больше?», или «Как обучить моих продавцов, чтобы ОНИ продавали больше?», напишите мне – я направлю Вас к мастеру высшего класса по этой части.

Так вот, прямые продажи имеют кое-что общее с массовым продвижением:

ПРОДВИЖЕНИЕ РАБОТАЕТ ТОЛЬКО ТОГДА, КОГДА ЛЮДИ ПОНИМАЮТ, ЧТО ВАШ ТОВАР ИМЕЕТ ПРЯМОЕ ОТНОШЕНИЕ К ИХ ПОТРЕБНОСТЯМ.

И тут два момента:

1) Ваш товар должен ДЕЙСТВИТЕЛЬНО иметь прямое отношение к потребностям людей;
2) Они должны ПОНЯТЬ это – и в этом состоит одна из важнейших проблем современных методов продвижения.

В чем проблема с тем продвижением, которое Вы используете прямо сейчас? Хм… Занимаясь прямыми продажами, лучшие продавцы сначала спрашивают и слушают, и лишь затем говорят о товаре, связывая его с потребностями ДАННОГО КОНКРЕТНОГО КЛИЕНТА. Однако Вы не делаете то же самое, когда речь идет о массовом продвижении.

Позвольте показать Вам, что происходит на самом деле.

Вы разрабатываете стратегии и дизайны, либо поручаете это «специалистам» и дизайнерам. Вы не спрашиваете у клиента о его потребностях, о ЕГО представлениях и проблемах. Т.е. по сути Вы не знаете, какое качество или свойство Вашего товара покупатель оценил бы больше всего, и Вы не знаете, как преподнести свой товар, чтобы люди за считанные секунды поняли: «Ага… Я вижу, что это именно то, что мне нужно для решения вот этой моей проблемы».

Считанные секунды (1-2 секунды) – вот то время, которое у Вас есть, чтобы человек ПОНЯЛ, что Вы продаете и нужно ли это ему. И это второе отличие массового продвижения от прямых продаж. Менеджер по продажам может звонить своему потенциальному клиенту 5 или 10 раз, приближая момент сделки. Продавец на торговой точке имеет как минимум 10-15 секунд, и если он сделает все правильно – разговор может продолжаться до 5 минут и более.

Но когда Вы занимаетесь массовым продвижением, у Вас НЕТ того контроля над зрителями и слушателями, у Вас есть всего лишь 1-2 секунды. И Вы либо успеваете, либо нет. А, следовательно, Ваше продвижение либо работает, либо нет.

Давайте разберем схему прямых продаж с точки зрения потоков:

1) Вы задаете вопросы и слушаете (входящий поток);
2) Вы говорите о своем товаре или услуге, связывая его с потребностями ДАННОГО КОНКРЕТНОГО ЧЕЛОВЕКА (исходящий поток);
3) Вы получаете понимание и согласие купить (входящий поток).

Итак:

ВХОДЯЩИЙ ПОТОК – ИСХОДЯЩИЙ ПОТОК – ВХОДЯЩИЙ ПОТОК

Что делают 99% компаний? (Цифра настолько велика, что мне становится понятно, почему ситуация продолжает быть – бизнесмены привыкли, им кажется, что так все и должно быть!).

Схема потоков их продвижения выглядит так:

ИСХОДЯЩИЙ ПОТОК – ВХОДЯЩИЙ ПОТОК

Если Вы внимательно читали текст выше, Вы можете заметить просто чудовищную разницу в этих двух подходах. Что самое интересное – обе схемы можно встретить в одной и той же компании, в одном и том же бизнесе: продавцы работают (ну или пытаются, по-крайней мере) по схеме «Входящий поток – Исходящий поток – Входящий поток», в то время как менеджер по маркетингу или даже сам директор (владелец) вкладывает деньги в листовки, раскрутку сайта или вывеску над магазином по схеме «Исходящий поток – Входящий поток».

Естественно, что если Вы не знаете потребностей масс, не имеете представления о чем они думают, КАК они думают, какие зрительными образами оперируют, Вы не можете сделать качественный и ПОНЯТНЫЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ исходящий поток (продвижение).

Решение: проводить маркетинговые исследования и опросы (входящий поток) ПРЕЖДЕ, чем начинать вкладывать деньги в продвижение (исходящий поток).

Вы уже делаете это в прямых продажах, так почему бы не поступать точно так же, занимаясь массовым продвижением?

Конечно же, я лишь затронул тему предварительных опросов, и главные секреты, например такие как «Какое изображение использовать в дизайне» или «О чем говорить в 10-ти секундном видео-ролике, чтобы он дал не 0,01% откликов, а хотя бы в 2-3 раза больше» остались не раскрытыми. Но уже сейчас Вы можете коренным образом изменить политику выделения денег на продвижение. Например, Вы можете принять правило вкладывать деньги только в ту рекламу, которая создана на основе предварительных опросов.

Желаю Вам успешного дня, и до скорых встреч!

Пару недель назад я рассказ о двух этапах в разработке идеи позиционирования для продвижения, рекламного дизайна или дизайна упаковки. Первый этап — это опросы с целью найти ключевой аргумент, второй — опросы на позиционирование.

Естественно, после того, как результаты опросов сведены в таблицу и посчитаны в процентных соотношениях, мы должны выбрать наиболее эффективное позиционирование, чтобы затем разработать на его основе все необходимые дизайны и стратегию.

Но вот дизайн разработан, что дальше? Сразу пускать в печать? Или сразу же размещать заказ на очередную партию упаковки? Конечно нет!

Очень тонкий момент — дизайн (т. е. идея и ее визуальное воплощение) является как-бы проводником между результатами опросов и той идеей, которую получит целевая аудитория.

Мы не можем знать наверняка, передает ли наш дизайн то же самое сообщение, которое в него было заложено по итогам опросов. Понимаете?

Например, средство от тараканов. Ключевой аргумент — «безопасно для людей», но получают ли зрители эту же самую идею, глядя на упаковку или рекламный плакат? Какое сообщение они получают на самом деле? Вернулся ли «бумеранг» в ту же самую точку, или нет?

Для того, чтобы проверить себя, необходимо провести ряд опросов на мгновенно складывающееся впечатление.

Недостаток фокус групп состоит в том, что с их помощью Вы не можете получить мгновенную реакцию. Почему? Потому, что исследования на фокус группах занимают 2-3 часа, но никак не 1-2 секунды. А ведь именно столько есть у Вашего зрителя, чтобы либо получить сообщение, либо пройти мимо.

Именно поэтому фокус группы совершенно не годятся как инструмент для оценки рекламных идей или дизайна.

Итак, опросы проведены, идея и дизайн готовы, и мы проводим контрольные опросы. Только после этого можно уверенно инвестировать сотни тысяч долларов в упаковку или размещение видео-роликов на ТВ.

Уверенно — именно то слово, которое не имеет никакого отношения к тому, что я наблюдаю в 99% всевозможных дизайн студиях и рекламных агентствах. И Студия Артемия Лебедева не исключение. Да — ребята работают очень профессионально на уровне графики и дизайна, но это все те же идеи с потолка, что и в других студиях. Просто дороже.