БЛОГ ДМИТРИЯ ЖИВОТЯГИНА

Типичный пример «оригинальной», но непонятно как появившейся на свет рекламы. Опросы проводились? Контрольные исследования по уже готовому макету делали? Именно таким и является креатив. Идеи с потолка.

Что здесь не так? Казалось бы – и внимание привлекает, и запоминается, и рассказать знакомым хочется, мол «вон, что придумали, черти!». Но подумайте, что для Вас является наиболее значительным и важным, когда Вы выбираете провайдера Интернет связи? И думаете ли Вы в это время про секс? Или все таки про скорость доступа, оперативность и вежливость техподдержки, устойчивость соединения?

В принципе, да, надежная связь – важный момент, когда Вы пользуетесь Интернетом. Вы согласны? Хорошо. Но ассоциируется ли сами слова «надежная связь» с постелью и наручниками? Если нет – значит промахнулись с позиционированием.

Вопрос даже не в том, думают ли люди про секс, выбирая Интернет провайдера. Вопрос в другом: КАК МНОГО людей думают про секс в этот момент? Проще говоря, какому проценту целевой аудитории будет соответствовать данная рекламная идея? Если это менее 30%, то есть над чем работать.

Этот билборд, скорее всего (я точно не знаю, могу лишь предполагать – точно так же как предполагают и сами разработчики, вмсете с заказчиком), выполняет лишь часть работы.

Хорошая реклама или объявление должны выполнять 3 задачи:

1) привлекать внимание (это здесь есть);
2) заинтересовывать (это здесь тоже есть);
3) доносить сообщение.

Возможно, что здесь есть все три составляющих. Но опять же: на какой % ЦА (целевой аудитории) работает данная реклама? И для какого % ЦА цена 1 руб./час. является вообще привлекательной? И последнее (самое интересное, на мой взгляд): какой % ЦА хотя бы время от времени пользуется интим-услугами? Ведь именно они, как никто другой, смогут достаточно быстро оценить шутку юмора про цену/час.

Помните: каждая рекламная идея найдет свою целевую аудиторию. КАЖДАЯ! Речь не идет о плохих или хороших идеях. Но речь идет о том, на какой именно процент ЦА ориентирована та или иная идея? Специальные опросы, являющиеся неотъемлемой частью маркетинга нового поколения, позволяют найти идеи, которые гарантированно сработают на максимально большом проценте ЦА (например, в своей практике я использую общие знаменатели не менее 30% от общего количества опрошенных).

Сначала думал и правда предлагают подключиться. Потом возникли ощущения, что меня куда-то посылают. Например в Акадо – почему нет! Шутка, конечно. Или воображение у меня разыгралось. Но уж очень похоже на факер – сжал кулак, выставил вверх указательный палец… потом средний…, посмотрел со стороны и сравнил с картинкой в рекламе Акадо. А Вы что видите?

Сфотографировал в московском метро рекламу пива Amstel. Не знаю, как Вам, а для меня утверждение «Вы живете один раз» кажется как минимум спорным. Особенно учитывая, что в Москве живут представители совершенно разных религиозных верований. Не знаю – проводились ли какие-то исследования, перед тем как делать такой дизайн? Скорее всего нет.

Лично мне сама идея, что я живу один раз и, как следствие, мне ничего другого не остается, как потреблять пиво Amstel – неприятна.

Кстати, не напоминает ли Вам сам внешний вид бутылки Amstel подсолнечное масло? Мне – очень. Пить не хочется. (Это мое мнение, но если процент людей, думающих так же, достаточно высок – я не удивлюсь низким продажам пива Amstel на российском рынке.)