БЛОГ ДМИТРИЯ ЖИВОТЯГИНА

Сфотографировал в московском метро рекламу пива Amstel. Не знаю, как Вам, а для меня утверждение «Вы живете один раз» кажется как минимум спорным. Особенно учитывая, что в Москве живут представители совершенно разных религиозных верований. Не знаю – проводились ли какие-то исследования, перед тем как делать такой дизайн? Скорее всего нет.

Лично мне сама идея, что я живу один раз и, как следствие, мне ничего другого не остается, как потреблять пиво Amstel – неприятна.

Кстати, не напоминает ли Вам сам внешний вид бутылки Amstel подсолнечное масло? Мне – очень. Пить не хочется. (Это мое мнение, но если процент людей, думающих так же, достаточно высок – я не удивлюсь низким продажам пива Amstel на российском рынке.)

Одной из важнейших особенностей правильного продвижения является целостность всех элементов и частей. Мне всегда было интересно, как дизайнер может разрабатывать логотип, не имея представления о маркетинговой стратегии компании, или об идее позиционирования, избранной для использования на долгие годы? Почему разрабочик рекламного буклета или вывески привносит столь много «собственного» понимания в дизайн? Как креативщик может разрабатывать позиционирование и уж тем более стратегию продвижения, не проводя специальных опросов целевой аудитории?

Попробуйте сломать веник! Или пучок из 20-30 спичек, или ударить кулаком, а потом одним пальцем (будьте осторожны). Есть разница?

Вот так и бизнесмен, желающий только добра и максимальных доходов своему бизнесу, вынужден вкладывать деньги в неработающий механизм, где идея самого продукта, стратегия позиционирования на рынке, логотип, материалы по продвижению, и прочее – тянут «телегу» в разные стороны. Является ли это рассеиванием усилий – естественно! Что мы получаем в итоге? Вылетевший в трубу рекламный бюджет! И, по моим наблюдениям, – эта «дыра» встречается сплошь и рядом в маркетинге даже самых крупных компаний. А уж они то «знают» как надо.

Так что дело не в деньгах, а в Ноу-хау. И пусть Ваши лебеди, раки и щуки тянут повозку в одном направлении! Искренне этого желаю.

Картинка не моя – нашел в Интернете. И правда – день практически каждого россиянина состоит из потребления различных брендов. Большинство даже не задумываются об этом, но посмотрите на Ваши часы, обувь, телефон, автомобиль (если он есть) – скорее всего это бренды. На определенном уровне дохода и статуса люди предпочитают покупать именно и только бренды, а забота об экономии отходит на задний план. Действительно – зачем экономить, если можно иметь самое лучшее!?

Итак, это первая запись в данном блоге. На дворе 21 век, многое изменилось в области продвижения товаров и услуг. Креатив уже не дает тех результатов, как это было лет 10-20 назад. Реклама – больше не двигатель торговли. Поэтому здесь, на этом сайте, мы будем говорить о существующих методов продвижения, что работает, а что устарело. И конечно же – я буду давать совершенно уникальные, новые данные по продвижению товаров или услуг, чтобы Вы почувствовали себя чуть более свободным благодаря ощутимому росту продаж. Желаю Вам полезного чтения и новых открытий. Пусть Ваше продвижение будет по-настоящему грамотным. Жаль, конечно, что 99% креативных идей к нему не относятся. Я рассчитываю на Ваше активное участие в жизни моего… НАШЕГО блога! Поехали!!!