САЙТ ДМИТРИЯ ЖИВОТЯГИНА

Большинство компаний рассказывают вам, что такое раскрутка сайта и зачем вам это нужно.
Они убеждают вас в том, что вам нужна эта услуга и что вам нужно использовать сайт. А чтобы сайт работал – нужно его раскручивать, говорят они.

Однако задумайтесь – говорят ли они почему Вам нужно заказывать именно у них? Нет. Потому что у большинства таких «предложенцев» нет стабильных или каких-бы то ни было результатов в этой области. У них нет никаких технологий для вывода сайтов в ТОП 10. По сути они и не смогут Вам ответить на этот вопрос: а действительно, почему Вам нужно заказать раскрутку сайта именно в этой, а не в той компании?

Помните, что услуга поискового продвижения сайта полна подводных камней и рисков! на самом деле 80% оптимизаторов или веб-студий НЕ СМОГУТ раскрутить Ваш сайт.

Как выбрать и на что смотреть? Об этом смотрите и слушайте на диске.

Нет комментариев

Эволюция технологий передачи идей через пространство (фото и видео) заставляет и само продвижение тоже эволюционировать. Нужно учитывать это и действовать в ногу со временем, не быть мамонтами (и дело не в том, что они вымерли, а в том, что это было много много лет назад).

Например. Раньше фотография было дорогим и сложным делом, поэтому фото были только постановочные. Вы видели такие снимки, пожелтевшие, с обтрепанными углами. На них либо семейная пара, либо большая группа людей – военные товарищи, либо родственники, собравшиеся для группового снимка на память. Тогда сфотографироваться было настоящим событием. И для многих – единственным в жизни!

О том, чтобы снимать собственное видео даже и не мечтал никто. Процесс видеосъемки был невероятно дорогим и долгим.

Первые фотокамеры Polaroid появились в 1948 году. В 1960-70-х гг. компания Polaroid была лидером американского рынка фототоваров и одной из самых прибыльных и дорогостоящих корпораций США. Дела шли отлично до середины 1990-х годов. Пик популярности «полароидов» пришелся на 1991 год. Тогда объемы продаж фотокамер и бумаги для изготовления моментальных снимков вплотную приблизились к 3 млрд. долларов. В 1994 г. объем продаж был уже около 2,3 млрд. долларов в год. А вскоре появились дорогостоящие цифровые фотоаппараты, доступные далеко не каждому.

Сейчас фото может сделать и взрослый и школьник, даже в телефонах есть фотокамеры. Это влияет и на сферу маркетинга, а пиар (PR, или СО – связи с общественностью) обретает гораздо большую силу, потому что эта самая общественность (т.е. обычные люди, которых несколько миллиардов на планете Земля) получили не просто право голоса, но и все возможности, чтобы им (правом) воспользоваться!

Теперь не столь важно, что ВЫ говорите о своей компании или продукте. В 21 веке гораздо более важным с точки зрения объемов продаж становится НАРОДНАЯ МОЛВА, МНЕНИЕ ЛЮДЕЙ. И мы видим, что какой-то видеоролик, снятый на обычный телефон, уже посмотрело 25 000 000 человек (да-да, 25 миллионов!). Мы видим, что чью-то не слишком грамотную фотографию посмотрели аж 7500 раз!

Сегодня любой желающий может снять свое видео и выложить его в Интернет:

Вы замечаете эти изменения? Если раньше были СМИ (средства массовой информации, т.е. информация шла от десятка телеканалов и радиостудий в массы), то теперь можно говорить о таком явлении как НСП (народные средства продвижения, когда информация идет ОТ народа К народу!).

Говорят ли об этом буме народных средств продвижения в новостях на ТВ? Нет!!! Никто не замечает, как растет трава. Но она растет. Вы это знаете, что она растет.

Если Вы не заставите общественность (простых людей, которых Вы каждый день видите на улице, или же в более гламурных местах – не важно) говорить о Вас и Вашем продукте, снимать видео про Ваш продукт, ставить ссылки, ведущие на Ваш сайт или блог, если Вы не сможете пустить молву (сарафанное радио) – Вы проиграете!

Рано или поздно Вы уступите дорогу своим более «продвинутым» конкурентам и, возможно, они согласятся принять Вас на работу…

Не хотите? Тогда эволюционируйте!

Нет комментариев

Друзья, сегодняшний выпуск посвящен довольно актуальной теме поискового продвижения сайта. Если Вам и нужно что-то знать о продвижении сайта в поисковиках, то именно то, о чем пойдет речь.

Какого такого сайта? Наверное Вашего. Во всяком случае, если эта тема Вам не интересна – просто не читайте текст ниже и ждите следующих выпусков.

Если же Вы хотели бы в этом разобраться, то хочу сразу же спросить Вас: знаете ли Вы от чего зависит положение сайта в рейтинге поисковых систем? Ну например в Яндекс?

10% результата зависит от внутренней оптимизации Вашего сайта: добавление ключевых слов на страницы, работа с заголовками и внутренним кодом страниц.

90% результата зависит от внешних ССЫЛОК – т.е. если на каком то другом сайте стоит текстовая ссылка, и нажав на нее мы можем перейти на Ваш сайт – эта ссылка будет внешней относительно Вашего сайта. Ссылка идет из вне, она находится НЕ на Вашем сайте, и ведет на Ваш сайт с другого сайта. Внешняя ссылка.

И гвоздь сегодняшнего выпуска заключается в следующем откровении. Да да, речь пойдет именно об откровении, я бы даже сказал КАПКАНЕ, настолько секретном и незаметном для владельца сайта, что ни один оптимизатор (специалист по раскрутке сайтов) до последнего будет отрицать свою причастность к этому.

Увы, моя задача давать Вам, владельцам сайтов, истинные данные, а не покрывать не слишком трудолюбивых раскрутчиков. Причем тут трудолюбие – Вы скоро поймете.

Существует ДВА способа ставить ссылки на Ваш сайт. И на мой взгляд для Вас нет ничего важнее, чем знать это.

В этом выпуске я подробно разберу тип ссылок №1:

ВРЕМЕННЫЕ ССЫЛКИ

Ссылки можно ставить с последующей необходимость их продлевать, т.е. оплачивать эти же самые ссылки каждый месяц, снова и снова. например, если Вы купили в январе 50 ссылок за 50 долларов, то в феврале Вам придется опять платить 50 долларов ЗА ЭТИ ЖЕ САМЫЕ ССЫЛКИ.

Т.е. в феврале Вы ничего не получаете дополнительно, за свои «вторые» 50 долларов, но Ваши ссылки не снимают и они продолжают стоять.

Этот способ получения ссылок на сайт используется БОЛЬШИНСТВОМ оптимизаторов.

Причин этому сразу несколько:

1) оптимизатор привязывает Вас к себе, Вы уже не сможете отказаться от его услуг без чудовищных потерь для себя – ведь в этом случае ВСЕ ссылки будут удалены! И будьте уверены – это будет главным аргументом сразу же, как Вы заявите о своем намерении прекратить сотрудничество

2) на сайт, продвигаемый таким образом, уходит от силы 5-6 часов в месяц, т.е. работать в поте лица не требуется

Недостатки данного метода (в первую очередь для Вас, владельца сайта):

1) Оплачивая снова и снова одни и те же ссылки Вы ничего не получаете дополнительно, эффекта накопления не происходит. Вы просто платите снова и снова, как-бы арендуя ссылки, но не получая их в свою собственность

2) До каких бы высот и результатов Вы не поднялись – Вы все равно потеряете это, рано или поздно, но это произойдет

3) Поисковые системы не любят платные ссылки, т.к. именно они (такие ссылки) являются индикатором накрутки и манипулирования результатами поиска. Яндексу или Гуглу не выгодно, чтобы Вы платили деньги мне или кому-то еще. Они хотят, чтобы Вы несли свои деньги, например, в Яндекс Директ

4) Увидев, что с Вашего сайта резко сняли 200 или 500 ссылок (чего не могло бы произойти, если бы ссылки были «естественными»), поисковая система включает фильтр, из-за которого Вы не скоро сможете вернуть сайт в ТОП 10 (первую 10-ку результатов поиска, на первую страницу)

5) Стоимость такого продвижения увеличивается в 2-3 раза ежегодно, просто потому, что оптимизатор не может просто оплачивать одни и те же ссылки – чтобы справляться с конкуренцией, он должен ежемесячно покупать НОВЫЕ ссылки, и затем ежемесячно продлевать и их тоже!

6) И самая главная проблема, связанная с временными ссылками: владелец сайта узнает о них лишь когда расстается с оптимизатором. А до тех пор Вы можете получать очень даже неплохие результаты. Но когда цена возрастает до небес, когда возникает конфликт между заказчиком и исполнителем, да или просто если у Вас пару месяцев элементарно нет возможности оплачивать продвижение – проблема встает на дыбы и Вы узнаете всю поднаготную.

Не попадайтесь в эту ловушку!

В следующем выпуске я расскажу о втором типе ссылок, которые считаю наиболее правильными и перспективными.

Нет комментариев

Сегодняшний выпуск посвящаю теме аккумулирования (накапливания) рекламного эффекта. Сразу скажу, что тема не слишком простая для понимания, слишком уж иначе мы привыкли думать и делать.

Как я уже писал много раз, ситуация с малоэффективным продвижением настолько сложилась, что многим бизнесменам даже в голову не приходить задаться вопросом: а может ли быть как-то иначе? Можем ли мы получать как минимум в 2-3 раза больше клиентов при тех же самых вложениях? От чего зависит эффективность продвижения? Почему за одним товаром люди едут с другого конца города, а другой не берут даже при наличии говорливого менеджера по продажам?

Эффект рекламного накопителя не используется почти 99% компаний, оказывающих те или иные услуги, продающие те или иные товары. Известные и «серьезные» марки не исключение (банально, но Coca-Cola снова отличилась и по этому критерию – всемирно известная компания входит чуть ли не в первую 10-ку производителей ширпотреба, придерживающихся принципа рекламного накопителя.

Так что же такое рекламный накопитель, или принцип небоскреба в продвижении? Что именно накапливается, и каким образом?

Вопрос можно поставить им под более интересным углом:

КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ СИЛА ВАШИХ СООБЩЕНИЙ СУММИРОВАЛИСЬ В СОЗНАНИИ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ?

Принцип небоскреба – не более чем моя выдумка, но я создал этот термин специально, чтобы максимально четко показать Вам, как уже начиная с сегодняшнего дня Вы можете В НЕСКОЛЬКО РАЗ усилить Ваше собственное продвижение. Причем, это работает для абсолютно любого бизнеса, на любом товаре и услуге.

Если посмотреть на весь цикл бизнеса целиком, и начать с конца, то в самом конце будет Ваше удовлетворение от достигнутого, чуть больше свободного времени, новая машина, отдых с семьей, улыбки детей, поездка на лазурное море, белый песок и пальмы.

До этого будут деньги, прибыль.

До денег будет проданный товар или оказанная услуга.

И вот тут самое интересное – чтобы продать товар или услугу, Вам нужно создать ЖЕЛАНИЕ купить Ваш товар или услугу. А возникает это желание, понятное дело, не у кошелька с ушками, а у конкретного человека. Да, эту обезличенную биомассу принято в маркетинговом мире называть «целевой аудиторией», но на самом деле целевая аудитория состоит не много ни мало из отдельно взятых личностей, а попросту – людей.

Так вот, у отдельно взятого человека должно возникнуть ЖЕЛАНИЕ приобрести Ваш товар или услугу. И, вопреки множественным заблуждениям на этот счет, это желание не возникает сразу же после первого контакта. ЖЕЛАНИЕ – это продукт (результат) накопительного процесса.

Образно говоря, желание купить находится на высоте 100 метров, в то время как большинство компаний и бизнесменов строят одноэтажные домики.

Решение проблемы желания – строить свое продвижение по принципу небоскреба, а именно: точное проектирование (без особой спешки или идей с потолка), мощный фундамент, возведение этажей один над другим, снова и снова, в точном соответствии с технологией строительства, архитектурным проектом и расчетами.

Я понимаю – сейчас Вы, вероятно, начинаете скучать или даже злиться от того, что я так сильно углубился в философию. Но обещаю – скоро Вы увидите всю картину целиком и в Вашей голове будет мир и покой.

Возвращаемся к строительству «небоскреба». Зачем Вам строить небоскреб? Затем, чтобы достичь той самой заветной высоты в 100 метров (помните?).

Когда Вы строите реальный высотный дом из железобетона (арматура + бетон = железобетон), Вам, вероятно, нужно строить каждый этаж поверх предыдущего. Т.е. если Ваш первый этаж занимает 500 кв.м. земли, то, логично предположить, что второй этаж будет возвышаться над этим же самым участком, он не будет стоять сбоку, или рядом – верно? Ведь в этом случае это будет уже не многоэтажный дом, а множество одноэтажных строений.

Да – в сумме, если Вы сложите их высоту, Вы получите те же самые 100 метров, но лишь на калькуляторе, т.е. по сути – виртуально. Но, вы определенно не достигнете высоты в 100 метров в реальности. Вы не сможете сесть в лифт, нажать кнопку 33-его этажа и выйти на крышу, с которой город был бы виден как на ладони.

Чем то напоминает «Алису в Стране Чудес», Вам не кажется?

И теперь внесу чуть больше конкретики. Чтобы Вас заметили, запомнили, и самое главное – чтобы Ваше предложение достигло отметки 100 метров на нашей воображаемой Шкале Желания Купить, Вам нужно заниматься продвижением так, как будто Вы строите 33-х этажный небоскреб, а не 33 одноэтажных домика.

Как Вы можете это использовать в Вашем бизнесе, даже если Вы не владелец заводов и пароходов Coca-Cola?

Выделю несколько наиболее важных правил, которые позволят Вам построить «небоскреб» и подняться над одноэтажными постройками конкурентов:

1) разберитесь наконец с Вашей уникальностью, неповторимостью, отличительными качествами (внимание – ключевое слово здесь не «определитесь с качеством», а «определитесь с отличиями»), и самое главное – найдите или придумайте, чем Вы могли бы, или чем Вам хотелось бы выгодно отличаться от конкурентов. Посмотрите на рынок глазами Ваших потенциальных клиентов и осознайте тот факт, что у него нет ни малейших причин покупать именно у Вас, по крайней мере до тех пор, пока Вы их ему не дадите. А дать причину – значит возвести в сознании человека многоэтажную идею с вывеской »Знаю, помню, хочу».

2) придумайте слоган, по которому Вас будут однозначно и быстро узнавать, разработайте некий каркас (принципы узнаваемости) для ВСЕХ рекламных текстов, разработайте уникальный фирменный стиль (в первую очередь это цвет, идеально – один), закажите разработку базового рекламного дизайна, которыя затем сможете использовать и на визитках, и на сайте, и даже в оформлении приемной для клиентов. Каждый контакт с Вашей компанией должен пробуждать у человека воспоминание о предыдущем контакте, а не быть чем-то совершенно новым и незнакомым;

3) убедитесь, что все вышеописанные разработки будут однозначно и без сомнений ассоциироваться и аккумулироваться в сознании Ваших будущих клиентов как единое целое (этаж на этаж, если говорить о небоскребах);

4) осуществляя продвижение, позаботьтесь о том, чтобы каждое рекламное сообщение, упаковка, витрина магазина и даже слова, используемые Вашими менеджерами в телефонных разговорах с потенциальным клиентами – чтобы все это имело единую суть и природу.

Этаж на этаж. Вы строите небоскреб в РАЗУМЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ! Поэтому Ваши сообщения не могут быть похожи на разрозненные и не ассоциирующиеся друг с другом зрительных образов и текстов.

Только лишь названия НЕ ДОСТАТОЧНО. Вчера меня звали Дмитрий Животягин, сегодня и завтра будут звать точно так же. Однако, если сегодня я говорю одно, завтра другое, а послезавтра третье – меня будут считать как минимум скользким типом. И уж точно люди не смогут (да и не захотят, если честно) запомнить, кто такой Дмитрий Животягин и чем он может быть для них полезным, скажем, через пару месяцев.

Кстати, в одном из предыдущих выпусков я писал о том, что 99% людей получают Ваши предложение НЕ ТОГДА, когда они на самом деле в них нуждаются. Принцип небоскреба решает и эту проблему.

13 Комментариев